媒體承辦模式開全國先河

　　第一屆關(guān)愛行動不僅掀起了全城的慈善熱情，更是奠定了一種深圳特有的公益模式——由政府主導(dǎo)、媒體承辦、社會參與的活動模式。其中，媒體承擔了重要的宣傳、組織、策劃與協(xié)助實施的作用。負責關(guān)愛行動日常運作的具體辦事機構(gòu)——深圳關(guān)愛行動組委會辦公室就設(shè)在深圳報業(yè)集團，深圳的媒體長期投入大量人力、物力，直接參與社會公益事業(yè)。

　　這一在全國首開先河的創(chuàng)舉，為深圳關(guān)愛行動建立了一種具有深圳特色的關(guān)愛慈善文化和公益福利文化。從首屆關(guān)愛行動開始，大量品牌項目均由深圳媒體策劃、發(fā)起、執(zhí)行、報道并進行后續(xù)跟蹤。通過“記者調(diào)查采訪-媒體報道-關(guān)愛賬戶凝聚愛心-愛心款送達求助者-媒體再報道”的方式，關(guān)愛行動與媒體密切合作，建立起最快捷的社會救助機制。

　　在首屆關(guān)愛行動舉辦過程中，深圳特區(qū)報推出“愛的呼喚”、“局長熱線”、“愛在身邊”征文和“最具愛心人物”評選四大活動，引起強烈的社會反響。深圳商報組織了推薦“溫暖企業(yè)”和評選“最具愛心企業(yè)”活動，深圳晚報和晶報聯(lián)合開展尋找深圳“最具愛心家庭”。媒體成為關(guān)愛行動的中堅力量，其中的大量活動后來延續(xù)下來，成為深圳關(guān)愛行動的傳統(tǒng)品牌。

　　10年間，深圳關(guān)愛行動成為構(gòu)建“愛心深圳”的最重要載體，活動數(shù)量、參與人數(shù)逐年大幅度增長，活動形式不斷創(chuàng)新，也不斷有新的品牌加入。“我為人人、人人為我”的互助理念在全市傳播，同時塑造了“關(guān)愛·感恩·回報”的深圳城市品格。

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編輯:梁碩芳