“深圳商報(bào)模式”的社會(huì)影響

２００７年，深圳商報(bào)創(chuàng)立中國(guó)首個(gè)媒體慈善基金——深圳商報(bào)慈善基金，致力于扶貧助教等公益慈善事業(yè)?！埃怠ぃ保病便氪ǖ卣鸷?，深圳商報(bào)慈善基金緊急啟動(dòng)，深圳商報(bào)拿出１００個(gè)廣告版面，無償給捐款企業(yè)做宣傳，籌集善款２５００多萬(wàn)元。

在援建四川震區(qū)的過程中，深圳商報(bào)慈善基金出資１０００萬(wàn)元，重點(diǎn)幫助四川阿壩藏族羌族自治州修復(fù)受損的廣播電視設(shè)施，使阿壩州１２個(gè)縣的數(shù)百萬(wàn)群眾受惠。

在深圳對(duì)口支援甘肅地震災(zāi)區(qū)期間，深圳商報(bào)慈善基金出資１５００萬(wàn)元，援建隴南武都區(qū)城關(guān)中學(xué)。２００９年８月２８日，該校完成重建，交付當(dāng)?shù)厥褂?，并命名為武都區(qū)深圳中學(xué)，它不僅是當(dāng)?shù)刈詈玫膶W(xué)校，最早交付使用的援建工程，而且是唯一以深圳命名的援建工程。

經(jīng)過多年的探索與實(shí)踐，深圳商報(bào)在媒體公益慈善這條“愛心大道”上越走越遠(yuǎn)，越走越寬廣。深圳商報(bào)付出很多，卻也收獲很多。目前報(bào)社打造的十大媒體公益品牌活動(dòng)，在深圳市、廣東省乃至全國(guó)都產(chǎn)生了極大的社會(huì)影響。

一是傳承和弘揚(yáng)了“團(tuán)結(jié)互助、扶貧濟(jì)困”的深圳關(guān)愛精神。“深圳，是在全國(guó)人民的關(guān)愛中建設(shè)起來的新城，深圳發(fā)展得益于全國(guó)的幫助因此，深圳要把感恩改革開放、回報(bào)全國(guó)人民的愛心宣言寫在特區(qū)旗幟上?！鄙钲谑嘘P(guān)愛辦主任、深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)黨組書記、社長(zhǎng)黃揚(yáng)略的一番話，表明了新時(shí)期新聞媒體的責(zé)任與使命，深圳商報(bào)作為一家主流媒體積極開展公益慈善活動(dòng)，就是踐行這種使命，弘揚(yáng)社會(huì)正氣。

深圳商報(bào)所舉辦的各種媒體公益慈善活動(dòng)，其價(jià)值取向是十分明確的，正如深圳市委常委、宣傳部部長(zhǎng)王京生所說，是傳承了深圳“以奉獻(xiàn)為榮”的城市精神，以叢飛為代表的愛的精神，體現(xiàn)了關(guān)愛行動(dòng)的主題與實(shí)質(zhì)，表現(xiàn)了我們這座城市、這個(gè)時(shí)代所追求的東西！

二是充分整合了社會(huì)資源，為公益慈善供需雙方搭建起“愛心橋梁”。人們對(duì)慈善機(jī)構(gòu)認(rèn)識(shí)不足，通過報(bào)紙的媒介作用，為公益慈善供需雙方搭建起“愛心橋梁”；企業(yè)做公益慈善可擴(kuò)大其社會(huì)影響，樹立正面的企業(yè)形象，媒體的介入和策劃為其找到了做公益慈善的好載體、好平臺(tái)和好路子；弱勢(shì)群體的需求各有不同，通過媒體的溝通解決一些政府部門顧及不到的民生死角，又為困難群體解決了實(shí)際問題。

去年１２月，在２０１０全民公益啟動(dòng)大會(huì)暨全民公益（廣東）論壇上，清華大學(xué)創(chuàng)新與社會(huì)責(zé)任研究中心主任鄧國(guó)勝發(fā)布主題報(bào)告《引領(lǐng)中國(guó)公益事業(yè)發(fā)展的潮流——廣東省社會(huì)組織扶貧創(chuàng)新研究》，將深圳“募師支教”行動(dòng)列為“廣東省社會(huì)組織扶貧創(chuàng)新五大模式”之一。該研究報(bào)告認(rèn)為：“募師支教”成功探索了一條政府、企業(yè)、媒體和社會(huì)組織“資源整合的扶貧創(chuàng)新模式”。

“募師支教”取得很大成績(jī)的原因很多，例如理念好、公益性強(qiáng)、項(xiàng)目設(shè)計(jì)新穎等。但是，“募師支教”能夠從民間個(gè)人的努力變?yōu)樯钲诘摹俺鞘行袆?dòng)”并走向全國(guó)，其最關(guān)鍵的一點(diǎn)是，民間發(fā)起，政府助力，實(shí)現(xiàn)了政府、企業(yè)、媒體和社會(huì)組織、個(gè)人資源的整合。

三是樹立了一大批愛心人物典型，引領(lǐng)了社會(huì)風(fēng)尚，在全社會(huì)樹立起學(xué)習(xí)標(biāo)桿?！埃福昂蟆迸O影放棄了深圳的工作，參加了“募師支教”行動(dòng)，遠(yuǎn)赴貴州大方縣大水鄉(xiāng)鞍山小學(xué)支教了半年。此后，她輾轉(zhuǎn)大方縣鄉(xiāng)村，支教助學(xué)，至今已有５年多。５年多來，她１１次赴貴州山區(qū)支教助學(xué)，在深圳愛心人士幫助下，累計(jì)募集善款３７０多萬(wàn)元，在貴州山區(qū)捐建或籌建了９所希望小學(xué)，為４００多名貧困生找到了愛心資助。

在５年多的山區(qū)支教助學(xué)中，《深圳商報(bào)》始終在關(guān)注孫影、宣傳孫影、支持孫影。報(bào)社組織專人重點(diǎn)策劃、跟蹤采訪。５年多來，她每一次奔赴貴州，《深圳商報(bào)》都對(duì)其支教助學(xué)事跡進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道，引起社會(huì)廣泛關(guān)注。去年底孫影當(dāng)選為全國(guó)百名優(yōu)秀志愿者，今年２月被深圳市委、市政府授予“文明使者”稱號(hào)。今年“七一”前夕，她被省委授予“廣東省優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”稱號(hào)。９月，她當(dāng)選第三屆全國(guó)道德模范。

此外，“募師支教”行動(dòng)發(fā)起人許凌峰、支教志愿者李櫻櫻、黃光華等愛心人物，經(jīng)過深圳商報(bào)連續(xù)報(bào)道，大力宣傳，他們先后被評(píng)為深圳“十大愛心人物”，成為全市的愛心人物典型。通過對(duì)這些愛心人物的典型宣傳，引領(lǐng)了社會(huì)風(fēng)尚，在全社會(huì)樹立起學(xué)習(xí)標(biāo)桿。

四是為深圳商報(bào)提供了大量獨(dú)家積極的社會(huì)新聞。新聞資源，特別是獨(dú)家的新聞資源越來越稀缺。挖掘、占有并充分運(yùn)用好新聞資源是媒體人在新聞競(jìng)爭(zhēng)中考慮得最多的問題。做好媒體公益慈善活動(dòng)，無疑是打開了一座新聞資源的富礦。在借媒體之力開展媒體公益慈善的同時(shí)，又衍生出大量的獨(dú)家報(bào)道資源——積極的社會(huì)新聞。

深圳商報(bào)總編輯姜東南表示，與傳統(tǒng)媒體扮演信息的傳播者、報(bào)道者的角色不同，深圳商報(bào)這８年來成為關(guān)愛慈善活動(dòng)的直接組織者、策劃者、參與者、推動(dòng)者，以獨(dú)特的“深圳商報(bào)模式”運(yùn)營(yíng)這些公益慈善項(xiàng)目、活動(dòng)。

通過媒體的表?yè)P(yáng)和褒獎(jiǎng)，樹立一批好的典型，弘揚(yáng)了社會(huì)正氣；通過媒體的中介作用，成為連接政府、公眾和企業(yè)的橋梁，動(dòng)員更多的社會(huì)力量解決群眾實(shí)際問題；通過媒體的示范作用，體現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，帶動(dòng)更多愛心企業(yè)加入行動(dòng)中；通過做積極的社會(huì)新聞，擴(kuò)大了深圳商報(bào)的影響力，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的“雙豐收”。

核心提示

作為改革開放的試驗(yàn)田，勇于開拓創(chuàng)新的深圳用了８年的時(shí)間，將“關(guān)愛行動(dòng)”打造成一個(gè)享譽(yù)全國(guó)的公益品牌。與傳統(tǒng)公益慈善模式不同，深圳關(guān)愛行動(dòng)形成了“政府主導(dǎo)、媒體承辦、社會(huì)參與”的新模式，關(guān)愛行動(dòng)組委會(huì)辦公室就設(shè)在深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)，媒體不僅是關(guān)愛行動(dòng)的宣傳者、傳播者，更是關(guān)愛行動(dòng)的組織者、策劃者、實(shí)踐者，成為特區(qū)推進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)的一支生力軍。

《深圳商報(bào)》近年來組織策劃了一系列社會(huì)影響較大的關(guān)愛行動(dòng)活動(dòng)項(xiàng)目，探索并創(chuàng)出了媒體介入公益慈善事業(yè)的“深圳商報(bào)模式”，在深圳、廣東乃至全國(guó)產(chǎn)生了較大的社會(huì)反響。

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